Marketingový management v športovom cestovnom ruchu

Lucia Horánska

Bakalářská práce

Anotace:

Anotácia: HORÁNSKA, Lucia. Marketingový management v športovom cestovnom ruchu. (bakalárska práca). Vysoká škola obchodní a hotelová v Brne ( Brno, Česká republika). Katedra ekonómie a manažmentu. Školiteľ: Ing. Marek Záboj, Ph.D. Bakalárska práca je zameraná na marketingový management v športovom cestovnom ruchu, konkrétne na športové podujatie MotoGP Brno. Teoretická časť vymedzuje základné pojmy použité v praktickej časti práce. Nosnou kapitolou bakalárskej práce je jej praktická časť. Analytická časť oboznamuje z históriou závodov, charakterizuje marketingový mix podniku Automotodrom a podujatia Grand Prix, ekonomický prínos a financovanie Veľkej ceny a faktory udržateľnosti podujatia. Kapitolu uzatvára swot analýza, ktorá je zostavená zo zistení analytickej časti. V návrhovej časti sú odporučenia na zvýšenie úspešnosti sledovanej športovej akcie v rámci nástrojov marketingového mixu.

Abstract:

Annotation: HORÁNSKA, Lucia. Marketing management in spot tourism. (Bachelor thesis). College of Business and Hotel Management in Brno ( Brno, Czech Republic). Department of Economics and Management. Supervisor: Ing. Marek Záboj, Ph.D.Bachelor thesis is focused on marketing management in sports tourism, specifically on the sport event the MotoGP in Brno. The theoretical part defines the basic concepts used in the practical part of the thesis. The main chapter of the thesis is practical part. Analytical part saying about the history of races, characterizes marketing mix of company Automotodrom and sport event Grand Prix, economic benefit and sponsorship Grand Prix and factors of sport event sustainability. The chapter closed by SWOT analysis, which is drawn up by the findings of the analytical part. In the design part are recommendations to increase the access of the schedule sport event in the framework of the instruments of the marketing mix.

Klíčová slova

Marketing, Management, Marketingový management, Šport, Cestovný ruch, Športový cestovný ruch, Marketingový mix, MotoGP, Marketing management, Tourism, Sport tourism, Marketing mix

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2016

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bakalářský studijní program: