The Essential elements for creating a successful social media campaign

Bc. Karina Faizova

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá, jak tradiční a sociální média mohou spolu spolupracovat, aby dosáhly efektivnějších a úspěšnějších výsledků kampaně, a jak mohou tyto média společným působením minimalizovat a omezit jejich slabé stránky. Byly provedeny pohovory s různými marketingovými specialisty a experty na sociální média za účelem prokázání, že synergie „starých“ mediálních kanálů společně se socálními kanály může přinést lepší výsledky. Obě empirické studie ukázaly na úspěšnost propojení sociálních médií s tradičními médii a na neexistenci koncepce jako je tradiční média. Kromě toho byly zjištěny podstatné prvky a komponenty, které by měly být realizovány za účelem vytvoření úspěšné sociální mediální kampaně.

Abstract:

The Thesis explores how social and traditional media can be combined together in order to achieve the greater and more successful results of the campaign, and how they can minimize and limit the weaknesses of each other while used together in one mix. In order to prove that synergy of the “old” media channels together with social media can bring greater results, interviews with different media and marketing specialists, as well as a social media experiment were conducted. Both of the empirical studies showed that social media successfully blended up with traditional media at a high level, and that there is no more such a concept as traditional media. Moreover, the essential elements and components that should be implemented in order to create a successful social media campaign were identified.

Keywords

Social media, “New” Media, Social Networking, Traditional media, “Old” media, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Content, Hashtag #, Social TV, Response Rate, Engagement Rate, KPI, Google+, B2C, B2B

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 7. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 28. 8. 2014
• Supervisor: Dipl. Ing. Heinrich Homola
• Reader: Ing. Jiří Šnajdar

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication