Alternativní strategie cenové diskriminace a možnosti jejich využití v kulturních institucích

Mgr. Veronika Dorotíková

Diplomová práce

Alternative strategies of price discrimination and their potential use in cultural institutions

Anotace:

Práce se zaobírá cenou jakožto marketingovým nástrojem v kontextu kulturních organizací, konkrétně subvencovaných divadel. Zkoumá, na jakých principech by organizace měla postavit svou cenovou strategii, aby naplnila své poslání – dostála své estetické, kreativní, sociální i ekonomické funkce – aby zajistila produkt, jež bude přístupný co nejširšímu spektru obyvatel, a přitom generovala zisky, anebo alespoň zvyšovala návratnost investic. Jak nastavit ty správné ceny různým zákazníkům, to je ústředním tématem celé práce.

Abstract:

The thesis deals with a price as a marketing product in the context of cultural organisations, subsidized theatres in particular. It studies what principles their price strategy should be based on to fulfil their function – aesthetic, creative, social and economic – to provide a product which will be available to the widest possible spectrum of population, and make a profit at the same time, or, at least, increase return on investments. How to set appropriate prices to different customers, that is the main topic of the thesis.

Klíčová slova

cena, cenotvorba, cenová diferenciace, cenová diskriminace, nákupní chování, ochota platit, předplatné, divadlo, aukce, Yield management price, pricing strategy, price discrimination, purchase decision, willingness to pay, subscription, theatre, performing arts, auction

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře