Zpět na vyhledávání

Mgr. Veronika Dorotíková

Master's thesis

Alternativní strategie cenové diskriminace a možnosti jejich využití v kulturních institucích

Alternative strategies of price discrimination and their potential use in cultural institutions
Abstract:
Práce se zaobírá cenou jakožto marketingovým nástrojem v kontextu kulturních organizací, konkrétně subvencovaných divadel. Zkoumá, na jakých principech by organizace měla postavit svou cenovou strategii, aby naplnila své poslání – dostála své estetické, kreativní, sociální i ekonomické funkce – aby zajistila produkt, jež bude přístupný co nejširšímu spektru obyvatel, a přitom generovala zisky, anebo …more
Abstract:
The thesis deals with a price as a marketing product in the context of cultural organisations, subsidized theatres in particular. It studies what principles their price strategy should be based on to fulfil their function – aesthetic, creative, social and economic – to provide a product which will be available to the widest possible spectrum of population, and make a profit at the same time, or, at …more
 

Keywords

cena cenotvorba cenová diferenciace cenová diskriminace nákupní chování ochota platit předplatné divadlo aukce Yield management price pricing strategy price discrimination purchase decision willingness to pay subscription theatre performing arts auction
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2018
Identifier: https://is.muni.cz/th/llnzq/

Thesis defence

  • Date of defence: 12. 6. 2018
  • Supervisor: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
  • Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Filozofická fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution