Językowo-kulturowa analiza sloganów i spotów reklamowych czeskich i polskich marek piwnych

PhDr. Janusz KARPETA

Disertační práce

Linguistic and cultural analysis of slogans and advertising spots for Czech and Polish beer brands

Abstract:

The dissertation thesis named Linguistic and cultural analysis of slogans and advertising spots of Czech and Polish beer brands is trying to answer the questions to what extent the advertising spots and the slogans contained in them show the language and cultural aspects specific to Polish and Czech culture. The key approach to research is a multimodal approach, which takes into account not only the verbal level, but also the sphere of semiotics of culture and visual means of communication. Using the latest professional work in the field of advertising and slogan, combined with the linguistic image of the world, connotation and stereotype, the most typical language and cultural means in both environments were identified and demonstrated in the context of communication between the sender and the recipient. The result of the research work are the conclusions drawn about the language-cultural system of the Polish and Czech environment, which can be summarized in the following three main points.

Abstract:

Rozprawa doktorska językowo-kulturowa analiza sloganów i spotów reklamowych czeskich i polskich marek piwnych próbuje udzielić odpowiedzi na pytania, w jakim stopniu spoty reklamowe i w nich zawarte slogany uwzględniają charakterystyczne dla polskiej oraz czeskiej kultury aspekty językowo-kulturowe. Kluczowym podejściem do badań przedstawia podejście multimodalne, które uwzględnia nie tylko poziom werbalny, ale również sferę semiotyki kultury oraz obrazowe środki komunikacji. Przy wykorzystaniu najnowocześniejszej literatury przedmiotu z zakresu reklamy i sloganu, w połączeniu z wiedzą o językowym obrazie świata, konotacji oraz stereotypie, zidentyfikowano i zademonstrowano tu najbardziej typowe środki językowo-kulturowe w obu środowiskach w kontekście komunikacji między nadawcą oraz odbiorcą. Rezultatem pracy badawczej są wyciągnięte wnioski dotyczące systemu językowo-kulturowego polskiego i czeskiego środowiska, które można ująć w następujących trzech głównych punktach.

Klíčová slova

Język, JOS, komunikacja, konotacja, kultura, multimodalność, semiotyka, slogan reklamowy, spot reklamowy, stereotyp

Jazyk práce: portugalština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 6. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2020
• Vedoucí: dr hab. Jan Kajfosz, dr hab. Jan Kajfosz

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Doktorský studijní program / obor:
Filologie / Polský jazyk