Vnímání negativních emocionálních apelů v reklamě

Tereza Petrová

Bakalářská práce

Perception of negative emotional appeals in advertising

Anotace:

Tato práce se zabývá problematikou emocionálních apelů v rámci audiovizuálních re-klam. Cílem práce je analýza negativních emocionálních apelů v reklamě a jejich vní-mání z pohledu mileniálů. Teoretická část se zabývá reklamou, jejím zacílením a vní-máním. Na to navazuje problematika emocionálních apelů v reklamě. Dále se zaměřuje na psychologii spotřebitelů a samostatná podkapitola je věnována zkoumanému spo-třebitelskému segmentu, kterým jsou mileniálové. Metodická část argumentuje a přibli-žuje zvolené metody sběru dat, kterými jsou eye-trackingové měření a polostrukturo-vané rozhovory. V praktické části jsou shrnuty a zhodnoceny výsledky výzkumu, které jsou vizualizovány pomocí fixačních map a heat map a jsou doplněny o poznatky, které byly získány v rámci rozhovorů.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of use of emotional appeals in audiovisual advertising. The goal is to analyze negative emotional appeals in commercials and their perception by Millenials. Theoretical part introduces commercials in general, mentions how does targeting work and explains perception of advertising. Next it clarifies the role of emotional appeals in advertising. It also outlines consumer psychology and pays special attention to the consumer segment that researched in this thesis – Millenials. Methodology discusses and introduces chosen methods of data collection which are eye-tracking and semi-structured interviews. The results are discussed in the practical part of the thesis and are visualized using fixation and heat maps that are supplemented by the findings acquired from the conducted interviews.

Klíčová slova

emocionální apely, eye-tracking, audiovizuální reklama, mileniálové

Keywords

emotional appeals, audiovisual advertising, eye-tracking, Millenials

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedoucí: Daria Gunina
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management