Sociální sítě jako moderní nástroj náboru zaměstnanců

Jana Podhorcová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na zkoumání a popis způsobů, jakými na sociálních sítích dochází k oslovování kandidátů, jak komunity online uživatelů ovlivňují náborový proces a jakou změnu tento fenomén přináší do tradičních náborových postupů a metod. Práce poskytuje výsledky kvalitativního výzkumu a dotazníkového šetření, které se zaměřuje na preference a využití sociálních sítí příslušníky generace Z v České republice. Výsledky ukazují, že pro úspěšné využití sociálních sítí je důležité mít kvalitní strategii employer brandingu, která osloví potenciální kandidáty a zvýší povědomí o podniku. Z výzkumu je patrné, že nejúčinnějšími sociálními sítěmi pro nábor zaměstnanců jsou LinkedIn, Facebook a Instagram, každá z nich s vlastními specifickými využitími v HR marketingu. Práce poskytuje ucelený pohled na využití sociálních sítí jakožto moderního nástroje pro nábor a identifikuje klíčové prvky, které jsou pro generaci Z při hledání zaměstnání důležité. Práce nabízí praktická doporučení pro HR oddělení a manažery, kteří chtějí využít potenciál sociálních sítí pro nábor zaměstnanců, a přináší užitečné informace pro všechny, jenž se zabývají náborovými strategiemi a budováním employer brandingu na sociálních sítích. Omezením práce je relativně nízký počet respondentů a zaměření výzkumu pouze na vybrané sociální sítě, zatímco existuje i mnoho dalších platforem, které mohou být pro nábor zaměstnanců důležité.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on examining and describing the ways in which candidates are approached on social media, how online user communities influence the recruitment process, and what changes this phenomenon brings to traditional recruitment procedures and methods. The thesis provides results of qualitative research and a survey that focuses on the preferences and use of social media by members of Generation Z in the Czech Republic. The results show that a quality employer branding strategy is essential for successful utilization of social media in attracting potential candidates and increasing awareness about the company. The research indicates that the most effective social media platforms for employee recruitment are LinkedIn, Facebook, and Instagram, each with their own specific uses in HR marketing. The thesis provides a comprehensive view of the use of social media as a modern tool for recruitment and identifies key elements that are important to Generation Z when looking for employment. It offers practical recommendations for HR departments and managers who want to utilize the potential of social media for employee recruitment and provides useful information for anyone involved in recruitment strategies and employer branding on social media. The limitations of the thesis include a relatively small number of respondents and a focus on selected social media platforms, while there are many other platforms that may be important for employee recruitment.

Keywords

Sociální sítě, generace Z, HR marketing, lidské zdroje, značka zaměstnavatele, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok, Instagram, Social networks, Generation Z, human resources, employer branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Reader: Ing. Aneta Boušková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Human Resource Management / Human Resource Management