Návrh a zpracování podnikatelského záměru

Veronika Hájková

Master's thesis

Design and processing of business plan

Abstract:

Diplomová práce pojednává o problematice týkající se návrhu a zpracování podnikatelského plánu na založení reklamní a marketingové agentury. Teoretická část je věnována základním pojmům, které se týkají podnikání, podstatě podnikatelského plánu, jeho účelu a funkce. Součástí teoretické části je také navržená struktura podnikatelského plánu, která slouží pro zpracování části praktické. Dále je vymezen marketingový plán, jehož součástí je marketingový mix. Následně jsou vybrány typy analýz, které jsou nezbytné k identifikaci prostředí, konkurence a vlivů, které na podnik působí. Podstatnou kapitolou je také finanční analýza. Závěrem teoretické části je stanovení rizik v podnikání. Praktická část je uvedena ve vlastní práci, ve které je popsán konkrétní podnikatelský záměr s následným ekonomickým zhodnocením a identifikací rizik, které jsou s podnikáním spojené. Závěr diplomové práce shrnuje zjištěné výsledky a hodnotí možnosti, za jakých je záměr realizovatelný a jestli je schopen obstát v českém prostředí.

Abstract:

This thesis deals with the issues relating to the design and processing of a business plan in order to establish the advertising and marketing agency. The theoretical part is devoted to the basic terms relating to business, the nature of the business plan, its purpose and function. Part of the theoretical section is also proposed structure of the business plan, which is used for processing of the practical part. There is also a marketing plan, which includes a marketing mix. Subsequently, there are contains selected types of analysis that are necessary to identify the environment, the competition as well as the impacts on the business. An important chapter is also financial analysis. The conclusion of the theoretical part is the determination of risks in business. The practical part is presented in my own work, which describes a specific business plan with subsequent economic evaluation and identification of risks associated with business. The conclusion of the thesis summarizes the results and evaluates the options under which the business is feasible and whether it is able to stand in the Czech environment.

Keywords

reklamní a marketingová agentura, podnikatelský plán, reklama v tunelu metra, konkurenční výhoda, finanční plán, podnikatelský záměr, reklamní systém

Keywords

business case, business plan, advertising and marketing agency, advertising system, advertising in the subway tunnel, competitive advantage, financial plan

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Arnošt Traxler, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration