Vliv památek UNESCO na cestovní ruch vybrané destinace

Vojtěch Mazur

Bachelor's thesis

The influence of UNESCO monuments on the tourism of the selected destination

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na vliv památek zapsaných na Seznam světového dědictví UNESCO na rozvoj cestovního ruchu v České republice. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy cestovního ruchu, principy udržitelnosti, struktura destinačního managementu a úloha organizace UNESCO při ochraně kulturního dědictví. Praktická část se věnuje popisu jednotlivých památek UNESCO, analýze jejich návštěvnosti, SWOT analýze vybraných lokalit a výsledkům dotazníkového šetření zaměřeného na postoje a motivace návštěvníků. Na základě zjištěných poznatků je navrženo zavedení modelu tzv. „UNESCO PASSU“ jako nástroje pro podporu udržitelného cestování. Práce konstatuje, že status UNESCO zvyšuje atraktivitu památek, avšak zároveň vyvolává potřebu efektivního řízení návštěvnosti a ochrany kulturní autenticity.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the impact of UNESCO World Heritage Sites on tourism development in the Czech Republic. The theoretical part defines basic tourism terminology, sustainability principles, destination management structure, and the role of UNESCO in the protection of cultural heritage. The practical part provides an overview of UNESCO-listed sites, analyses of their visitor statistics, SWOT analyses of selected locations, and the results of a questionnaire survey exploring visitor attitudes and motivations. Based on the findings, a proposal is presented for the introduction of a "UNESCO PASS" as a tool to support sustainable travel. The study concludes that UNESCO status enhances the attractiveness of heritage sites but simultaneously necessitates effective visitor management and protection of cultural authenticity.

Kľúčové slová

cestovní ruch, UNESCO, udržitelnost, kulturní dědictví, destinace, návštěvnost, SWOT analýza UNESCO, sustainability, cultural heritage, destination, visitation, SWOT analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2025
• Vedúci: Ing. Katarína Mrkvová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Zdenka Petrů

AMBIS University

Bachelor programme / odbor:
Hotel and tourism management / Hotel and tourism management