Marketingový plán vybrané firmy v oboru stomatologie

Michaela Vachová

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je návrh marketingového plánu pro malou firmu podnikající v oboru stomatologie. Teoretická část je zaměřena na definování marketingového výzkumu a nastínění struktury marketingového plánu. Marketingový plán se skládá ze stručného představení podniku, exekutivního souhrnu, situační analýzy, marketingových cílů a strategií, marketingového mixu, akčního programu, rozpočtu a kontroly. Praktická část se plně shoduje s teoretickou částí, je zpracován návrh marketingového plánu pro firmu HDT s.r.o. v Českých Budějovicích.

Abstract:

The subject of the submitted thesis is a marketing plan proposal for a small company doing business in the field of dentistry. The theoretical part is dealing with the definition of marketing research and also outlines a structure of the marketing plan. A marketing plan consist of a brief presentation of the company, executive summary, a situation analysis, marketing goals and strategies, a marketing mix, a program of actions, a budget and a control. The practical part fully coincides with the theo-retical part, a marketing plan is proposed for a company HDT s.r.o in the city of České Budějovice (Budweis).

Klíčová slova

Marketingový plán, marketingový výzkum, situační analýza, SWOT analýza, analýza konkurence, marketingový mix, HDT s.r.o., Marketing plan, marketing research, situation analysis, SWOT analysis, competitor analysis, marketing mix, HDT s.r.o

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2022

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management