Marketing a volební úspěch ANO 2011

Ing. Filip Vávra

Bachelor's thesis

Marketing and electoral success ANO 2011

Abstract:

V této bakalářské práci se zabývám marketingem a volebním úspěchem hnutí ANO 2011 v předčasných volbách do Poslanecké sněmovny v roce 2013. Konkrétně programem hnutí a jeho propagací v mediích. Vedle dílčích cílů je tím hlavním zjištění, zda lze hnutí ANO považovat za marketingově orientovanou stranu. Celá práce by se dala pomyslně rozdělit na tři části. V té první vymezuji některé obecné pojmy politického marketingu a profil hnutí. Ve druhé části je pak ukotvena stěžejní část práce v podobě analýzy volebního programu hnutí a porovnávání jednotlivých témat s preferencemi obyvatelstva za pomoci veřejně dostupných průzkumů veřejného mínění. Poslední část se pak věnuje mediální kampani hnutí a to zejména těm prvkům, které pomohly propagovat program a základní hesla hnutí. Po přečtení této práce, by čtenář měl mimo jiné porozumět některým příčinám volebního úspěchu Babišova hnutí a zároveň jej vyzvat k zamyšlení nad výjimečností této kampaně a jejího úspěchu.

Abstract:

In this work I deal with the marketing and the electoral success of the movement ANO 2011 in early elections to the Chamber of Deputies in 2013. Specifically, the program movement and promotion in the media. Except the intermediate targets is the main one if movement ANO can be consided a marketing-oriented party. The whole work we can split to three parts. Regarding the first part, I define some general concepts of political marketing and profile movement. The second part is the most important, because it contains the analysis of the electoral program of the movement and the comparing of subjects with the preferences of the population and with another help of publicly available polls. The last section is solved the media campaign movement, and especially those elements which they have helped to promote the program and basic mottos of the movement. After reading of this work the reader should understand some causes of the electoral success of the Babiš´s movement and alongside the work should be invited a reader for the meditation about the exceptionality and the success of this campaign.

Keywords

Volby, Poslanecká sněmovna, hnutí ANO, kampaň, průzkum veřejného mínění, politická strana, marketing, politický marketing, volební program, elections, Chamber of Deputies, movement ANO, campaing, public opinion, survey, political party, political marketing, election program.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2015
• Supervisor: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.
• Reader: Mgr. Jan Hrubeš, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Administration