Projekt sestavení marketingového plánu pro sportovní areál Kouty

Bc. Eva HRBÁČKOVÁ

Diplomová práce

Project Compilation of Marketing Plan for Sport Facility in Kouty

Anotace:

Ve své diplomové práci se zabývám marketingovým plánem sportovního areálu Kouty pro firmu K3 Sport, s.r.o. V teoretické části jsem na základě dostupné literatury zpracovala poznatky v rámci marketingového plánu, situační analýzy a popsala specifika marketingu služeb a cestovního ruchu. V praktické části jsem teoretická východiska aplikovala do marketingového mixu a jednotlivých analýz PEST, SWOT a konkurence. Práce je zakončena finanční a rizikovou analýzou a návrhem marketingové komunikace.

Abstract:

In my graduation theses I deal with marketing plan for sports facility Kouty for K3 Sport company. In theoretical part I processed on the basis of available documentation piece of knowledge in terms of marketing plan, analysis of situation and I described specifics of marketing service and tourist travel. In practical part I applied theoretical rules to marketing mix and to an individual analyses PEST, SWOT and analysis of competition. Graduation theses is concluded with financial and risk analysis and proposal of marketing communication.

Klíčová slova

Marketingový plán, situační analýza, PEST analýza, SWOT analýza, konkurence, marketingový mix, finanční analýza, riziková analýza, sportovní areál, cestovní ruch, služby.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 8. 2009

Zveřejnit od: 20. 8. 2014

Identifikátor: 11121

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing