Marketingová strategie vybraného podnikatelského subjektu

Bc. Michaela Řeháková

Diplomová práce

Marketing strategy of the selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnocení současné marketingové strategie vybraného podnikatelského subjektu a navržení nové marketingové strategie na základě provedených analýz. Úvodní část diplomové práce bude zaměřena na teoretická východiska strategického marketingu a proces tvorby marketingové strategie. Praktická část práce obsahuje charakteristiku vybraného podnikatelského subjektu a zhodnocení současné marketingové strategie podniku pomocí vybraných metod. Následně bude navržena nová marketingová strategie.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is evaluate current marketing strategy of a selected business subject and to propose a new marketing strategy based on the performed analyzes. In the introductory part of the diploma thesis will be focus on the theoretical basis of strategic marketing and the process of creating a marketing strategy. The practical part of the work contains the characteristics of a selected business subject and evaluation of the current marketing strategy of the company using selected methods. Subsequently a new marketing strategy will be proposed.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, SWOT analýza, strategický řídící proces, marketingový mix, strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Šárka Zapletalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Veronika Braciníková

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management