Formulování marketingové strategie podniku na příkladě společnosti Uralenergoserviskomplekt (Rusko)

Ing. Mgr. Anna Rogozhina

Master's thesis

Creating a marketing strategy of a company on the example of Uralenergoserviskomplekt(Russia)

Abstract:

Cílem této diplomové práce je navržení efektivní marketingové strategie pro posílení konkurenčního postavení společnosti Uralenergoserviskomplekt, působící na ruském trhu s potrubními armaturámi. První, teoreticko-metodologická část prace obsahuje širší pohled na postupy marketingového plánování, provedení marketingové situační analýzy a zpracování marketingových strategií, uvádí také přehled metod marketingového plánování, výhody a nevýhody použití jednotlivých metod. V druhé části je popsána současná situace na světovém a ruském trhu s potrubními armaturámi, ale také analyzováno současné konkurenční postavení firmy UESK s vymezením jejich silných a slabých stránek i příležitostí a hrozeb, existujících na trhu. Na základě provedené analýzy jsou ve třetí části stanoveny marketingové cíle a navrženy strategické směry a konkretná opatření k posilení postavení společnosti na trhu.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to create an efficient marketing strategy for competitive position strengthening of Uralenergoserviskomplekt, a company producing and selling valves in the Russian industrial market. The first, theoretical part of the thesis gives an overview of marketing planning procedures, methods of marketing situational analysis and creating marketing strategies. It also deals with advantages and disadvantages of the methods used for strategic planning. The second part is devoted to the world’s and russian valves market analysis, and analysis of the company’s current competitive position, including its strong and weak points, and opportunities and threats existing on the market. On the basis of the analysis the author then formulates marketing objectives for the company, and offers strategic solutions for strengthening company’s competitive position.

Keywords

Strategické plánování, marketingová strategie, marketingová situační analýza, marketingové prostředí, analýza STEP/PEST, analýza SWOT, analýza GAP, Ansoffova matice, matice BCG, matice GE, klíčové faktory úspěchu, strategická podnikatelská jednotka, strategic planning, marketing strategy, marketing situational analysis, marketing environment, STEP/PEST analysis, SWOT analysis, GAP analysis, Ansoff matrix, BCG matrix, GE matrix, key success factors, strategic business unit.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2008
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance