Marketingová strategie v česko-rakouském pohraničí

Martina Chumanová

Bakalářská práce

Marketing Strategy for the Czech-Austrian Border Area

Anotace:

Cílem bakalářské práce je navržení marketingové strategie pro česko-rakouské pohraničí, kde česká strana je zastoupena vybranými jihočeskými městy a rakouská strana je zastoupena spolkem pro podporu ekonomických subjektů ve městě Gmünd. První část práce je věnována teoretickým pojmům v oblasti marketingu, marketingového průzkumu trhu a marketingových nástrojů. Ve druhé části se práce věnuje představení obou regionů, konkrétních vybraných měst a důraz je kladen na představení potenciálu možné spolupráce. Třetí část je věnována vlastní analýze. Marketingový průzkum trhu byl proveden formou dotazníkového šetření a na základě výsledků byl sestaven mix marketingových nástrojů, které by mohly být užity rakouskou stranou k propagaci v jihočeských městech.

Abstract:

The aim of this thesis is to design a marketing strategy for the Czech-Austrian border area, where the Czech side is represented by selected South Bohemian towns and the Austrian side is represented by the association for the advertisement of economic entities in Gmünd. The first part of this thesis is devoted to the theoretical concepts in marketing, market research and marketing tools. The second part deals with the performances of the two regions, specific selected cities and the emphasis is on presenting the potential of a possible cooperation. The third part is devoted to an own analysis. Market research was realized through the use of a questionnaire survey and from the results was assorted a mix of marketing tools that could be used for the advertising of the Austrian region in the South Bohemian towns.

Klíčová slova

Marketing, Jihočeský kraj, Reklama, Marketing mix, Rakousko, Průzkum trhu

Keywords

Marketing, South Bohemia, Advertising, Marketing Mix, Austria, Market Research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2016
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Lenka Lužická

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod