Webová tvorba České televize očima Generace Z: Analýza preferencí a postoje Gen Z k web-only pořadům

Barbora Doubková

Diplomová práce

Web production of Czech Television through the eyes of Generation Z: Analysis of Gen Z preferences and their approach to web-only content

Anotace:

Diplomová práce se zabývá webovou tvorbou České televize pohledem generace Z. Hlavním cílem práce je zjistit, jaké povědomí má tato generace o pořadech iVysílání a zanalyzovat jejich preference a postoje k webovým pořadům. Práce využívá kombinaci kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Kvantitativní data získaná dotazníkovým šetřením poskytují přehled o povědomí generace Z o webových pořadech a jejich preferencích, zatímco kvalitativní rozhovor se zástupcem iVysílání poskytuje hlubší vhled do strategie tvorby obsahu České televize pro generaci Z. Výsledky ukazují, že generace Z má velmi nízké povědomí o pořadech dostupných na platformě iVysílání. Mladí diváci jsou lépe obeznámeni s webovými projekty konkurenčních platforem, což naznačuje, ze Česká televize by měla zvýšit úsilí v oblasti propagace, aby dokázala oslovit tuto cílovou skupinu a zvýšit povědomí o svých aktivitách.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the web production of Česká televize from the perspective of Generation Z. The main aim of the thesis is to determine what knowledge this generation has about iVysílání and to analyze their preferences and perceptions towards web shows. The thesis uses a combination of quantitative and qualitative research. The quantitative data obtained through the questionnaire survey provides an overview of Generation Z´s knowledge of web production and their preferences, while the qualitative interview with iVysílání representative offers deeper insight into Česká televize´s content production strategy for Generation Z. The results show that Generation Z has meager knowledge of the content available on the iVysílání platform. Young viewers are more familiar with the web projects on the other platforms, suggesting that Česká televize should increase its efforts in advertising to reach this target group and raise their knowledge of its activities.

Klíčová slova

Česká televize, iVysílání, Generace Z, webová tvorba, streamovací platformy, web-only pořady

Keywords

iVysílání, Česká televize, Generation Z, Web production, Streaming platforms, Web-only shows

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2024
• Vedoucí: Mario Kubaš
• Oponent: Jan Hanzlík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Arts Management