Zpět na vyhledávání

Bc. Tomáš Kvapilík

Diplomová práce

Analýza preferencí zákazníků

Analysis of Customer Preferences
Anotace:
Diplomová práce se zabývá analýzou zákaznických preferencí ve vztahu k vybranému produktu, jímž je společenský časopis. Autor si klade za cíl rozpoznat klíčové atributy produktu, na nichž závisí poptávka v daném segmentu trhu, a na základě toho navrhnout doporučení. K tomu účelu je proveden kvantitativní marketingový výzkum, jehož hlavní metodou je conjoint analýza. První část práce předkládá teoretické …více
Abstract:
This thesis deals with an analysis of customer preferences in terms of product choice, in this case the product being a social magazine. This paper aims to identify the key product attributes the demand depends on, to analyze the implications, and to propose relevant recommendations. The author conducted a quantitative marketing research using a conjoint analysis. The first part of the thesis focuses …více
 

Klíčová slova

Marketingový výzkum preference zákazníků conjoint analýza časopisecký trh atributy produktu marketing research customer preferences conjoint analysis magazine market product attributes.
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013
Identifikátor: https://is.muni.cz/th/tt4z8/

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
  • Vedoucí: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.
  • Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • světu
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Odkaz na adresář do lokálního úložiště instituce