Is tobacco advertising ethical or unethical? A cross cultural research between Germany and Russia.

Sara Denise Wüst

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá etickými postoji Němců a Rusů vůči reklamě na tabákové výrobky. Cílem výzkumu je zjistit, co si obě národnosti o dané problematice myslí a je-li možné, nabízet tabákové výrobky etickým způsobem. V práci se zabývám otázkou, je-li možné identifikovat hranice škodlivosti produktu. K dosažení cílů práce jsem využila sekundární i primární výzkum, zahrnující jak kvantitativní tak kvalitativní metodu výzkumu. Analýza výsledků ukázala, že ani Němci, ani Rusové nepovažují reklamu na tabákové výrobky za etickou, a že je velmi těžké identifikovat tyto hranice pro některé kontraverzní produkty.

Abstract:

This thesis deals with the ethical attitude of Germans and Russians towards tobacco advertisement. The aim is to find out how both nationalities think about it and if it is reasonable to market tobacco products in an ethical way or not. Furthermore, this paper strives to find out if it is difficult to set boundaries between which products are harmful and which ones are not. Secondary research as well as a primary research, including quantitative and qualitative analysis, contribute to the aim of this paper and in the end, these analysis lead to the result, that neither Germans nor Russians see tobacco advertisement as ethical and that it is hard to set boundaries among some controversial products.

Klíčová slova

Německo, Etika, Etika v obchodě, Tabák, Reklama, Kontraverzní, Zdravotní hazard, Marketing, Značková politika, Interkulturelní, Rusko

Keywords

Ethics, Business Ethics, Advertisement, Controversial, Marketing, Branding, Tobacco, Heath hazards, Cross-cultural, Russia, Germany

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2018
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities