Marketingová komunikace vybraného podniku

Sabina Folprechtová

Bakalářská práce

Marketing communication of selected company

Anotace:

Autorka bakalářské práce se zaměřila na téma marketingové komunikace. Cílem této bakalářské práce bylo analyzovat nástroje marketingové komunikace společnosti Škoda Auto Slovensko a pomocí těchto analýz a dotazníkového šetření zjistit, zda se odklání od tradičních nástrojů marketingového komunikačního mixu ve prospěch moderních, novějších trendů marketingového komunikačního mixu. Úvodní část bakalářské práce obsahuje základní teoretická východiska marketingové komunikace, definici pojmu marketingová komunikace spolu se specifikací jednotlivých komunikačních nástrojů. V druhé části je krátce charakterizována Škoda Auto Slovensko. Další kapitoly se věnují vymezení marketingových komunikačních nástrojů firmy. Zvláštní pozornost je věnována internetovému marketingu spolu se sociálním sítěmi a sponzorským aktivitám.

Abstract:

The author of the bachelor thesis focused on the topic of marketing communication. The aim of this bachelor's thesis was to analyze the marketing communication tools of Skoda Auto Slovakia and using these analyses and a questionnaire survey to determine whether the departure from traditional tools of the marketing communication mix is in favor of modern, newer trends in the marketing communication mix. The introductory part of the thesis contains the basic theoretical basis of marketing communication, definition of the term marketing communication together with the specification of individual communication tools. The second part briefly describes Skoda Auto Slovakia. Next chapters are devoted to the definition of marketing communication tools of the company. Special attention is paid to internet marketing along with social networks and sponsorship activities.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, přímý marketing, public relations, internetový marketing, sociální sítě, sponzoring.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika