Psychologické základy marketingu

Bc. Yelena Grebenkina

Bakalářská práce

Psychological foundations of the marketing

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá psychologickými aspekty v marketingové komunikaci. Teoretická část práce na začátku definuje pojem marketing, vysvětluje termín komunikační mix a podrobně uvádí jeho nástroje. Dále se zaměřuje na psychologické aspekty, zejména smyslové vnímání a jeho složky, psychologii barev a její působení na člověka a ukazuje, jak úzce jsou propojené pozornost, paměť, motivace a emoce člověka s reklamou a jak tyto aspekty ovlivňují nákupní chování. Konec teoretické části se věnuje výčtu nejpoužívanějších reklamních apelů. Praktická část se zabývá analýzou reklamního spotu alkoholu značky Jägermeister, a to pomocí dotazníkového šetření, které ukazuje, jak z psychologického hlediska vnímají tento spot respondenti.

Abstract:

This thesis deals with psychological aspects of marketing communication. The thesis is divided into two parts. Theoretical part starts with the explanation of the concept of marketing and communication mix and describes in detail its tools. It also deals with psychological aspects, particularly sensory perceptions and theircomponents. This part includes description of psychology of colors and the way it affects people. It depicts the relation of attention, memory, motivation and emotions with advertising and how these aspects affect the purchasing behaviour. In the end of theoretical part, there is a list of most used advertising appeals and their descriptions. Practical part deals with the research, which is represented by questionnaire based on the Jägermeister commercial. It reveals respondent‘s perception of particular advertising video.

Klíčová slova

Marketing, marketingové nástroje, psychologie, vnímání, barvy, televizní spot, dotazníkové šetření Marketing, marketing tools, psychology, perception, colors, TV advertisement, survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2017
• Vedoucí: prof. PhDr. Jiří Straus, DrSc.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace