Environmentální souvislosti zážitkových agentur

Mgr. Veronika Fišerová

Bachelor's thesis

Environmental Implications of the Experience Gift Industry

Abstract:

Zážitková agentura je poměrně novým fenoménem, který ilustruje procesy v postmoderní společnosti. Zážitek jako produkt je v zážitkové agentuře cílem sám o sobě, ne prostředkem k vyšší hodnotě. Cílem této práce je na příkladu jedenácti českých a čtyř zahraničních zážitkových agentur zvýznamnit základní sociologické rysy tohoto přístupu k zážitku a zhodnotit jejich environmentální relevanci, potažmo potenciál pro formování ekologicky šetrných životních stylů. Jsou zkoumány takové charakteristiky jako dar, luxus, dematerializace, rychlost, individualismus, komodifikace a hedónismus, které se různou měrou podílí na současných většinových životních stylech s negativním dopadem na životní prostředí. Z nabídky zážitkových agentur je v práci představeno přes 100 zážitků s environmentální relevancí, které jsou popsány z hlediska obsahu a zobrazení přírody. V mnohých z nich je možné nalézt aktivní vzdělávací prvek, hraničící se zážitkovým učením, který může klienta oslovit. V krátkosti je u zážitkových agentur hodnocena také jejich reflexe dopadu na životní prostředí a životní styly bobos a transumers ve vztahu ke klientům.

Abstract:

Experiential gift-giving agency is a relatively new phenomenon, which exemplifies the processes going on in the postmodern society. An experience as a product is an object itself, not a medium to superior values. Main aim of this thesis is to highlight basic sociological characteristics of this approach to the experience and assess their environmental relevance and the potential in forming sustainable lifestyles on the expample of eleven Czech and four foreign experiential gift-giving agencies. Characteristics such as gift, luxury, dematerialization, speed, individualism, comodification and hedonism are studied. They participate in various rates on the contemporary unsustainable lifestyles with their negative impact on the environment. More than 100 experiences with an environmental relevance from the offer of experiential gift-giving agencies are introduced in the thesis and described with regard to their content and image of nature given. In some of them there is an active educational element similar to experiential learning, which can influence the client. Additionally, there is a short indication of the lifestyles bobos and transumers in relation to clients and also of the reflection of impact on the environment in experiential gift-giving agencies.

Keywords

zážitková agentura, zážitek, ekologicky šetrný životní styl, environmentální relevance, luxus, dárek, konzum, ekologický marketing, experiential gift-giving agency, experience, sustainable lifestyle, environmental relevance, luxury, gift, consumerism, green marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2010
• Supervisor: prof. RNDr. Hana Librová, CSc.
• Reader: Ing. Aleš Máchal

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Environmental Humanities / Environmental Studies