Marketingové nástroje bánk SR

Bc. Jana Lučová

Bakalářská práce

Marketing Tools of Banks in Slovakia

Abstract:

Bachelor thesis deals with marketing tools of banks in Slovakia. Its main aim is to make recommendations in the field of implementation and use of marketing tools and to suggest their nonstandard application in practice of commercial banks. The work consists of five chapters. The first three chapters discuss theoretical issues of marketing policy and marketing tools of banks in general. The fourth chapter provides an analysis of the application of marketing tools in commercial banks in Slovakia and the fifth chapter brings its own findings, suggestions and recommendations on research problems. The result of the thesis is a proposal of non-standard application of marketing tools in commercial banks and creation of innovative designs for commercial banks with standard marketing for support of their marketing policy and sales of bank products.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá marketingovými nástrojmi bánk v SR. Jej hlavným cieľom je formulovať odporúčania v oblasti implementácie a využívania marketingových nástrojov a navrhnúť ich neštandardné uplatnenie v praxi komerčnej banky. Práca pozostáva z piatich kapitol. Prvé tri kapitoly teoreticky rozoberajú problematiku marketingovej politiky a marketingových nástrojov bánk vo všeobecnosti. Štvrtá kapitola ponúka analýzu uplatnenia marketingových nástrojov v komerčných bankách na Slovensku a piata kapitola prináša vlastné poznatky, návrhy a odporúčania k skúmanej problematike. Výsledkom bakalárskej práce je návrh neštandardného uplatnenia marketingových nástrojov v komerčných bankách a vytvorenie inovatívneho návrhu pre komerčné banky so štandardným marketingom pre podporu ich obchodnej politiky a predaja bankových produktov.

Klíčová slova

Kľúčové slová, marketingové nástroje, bankový marketing, obchodná politika banky. Key words, marketing tools, bank marketing, trade policy banks.

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Jozef Porvazník, PhD.
• Oponent: Ing. Adriana Zliechovcová, MBA

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management