Sportovní marketing na sociálních sítích

Vít Hanuš

Bachelor's thesis

Marketing of sports on social media

Anotácia:

V této bakalářské práci je řešena problematika sociálních sítí, které využívá sportovní klub FK Chlumec nad Cidlinou k prezentování klubových činností a informování společnosti o klubových událostech. V teoretické části je popsána oblast marketingu, sociálních sítí a historie internetu. Jsou zde obsaženy základní informace těchto řešených oblastí.Praktická část je zaměřena na fotbalový klub FK Chlumec nad Cidlinou, kde je provedeno dotazníkové šetření pomocí online dotazníku mezi sledujícími sociálních sítí klubu a také standardizovaný rozhovor se dvěma zaměstnanci klubu, kteří mají sociální sítě na starosti. Ze získaných informací byly zjištěny některé nedostatky jako jsou například malá propagace sociálních sítí, neaktuální informace na webu, ale také některé nové poznatky, jako například to, že se fanoušci dozvídají nejvíce informace o klubu na sociální síti Facebook nebo to, že nejvíce preferovaný příspěvky jsou typu „TEXT“. V diskusi jsou analyzovány odpovědi respondentů. V závěru práce jsou doporučená řešení pro klub, která zlepší jejich komunikaci na sociálních sítí a přiláká nové fanoušky.

Kľúčové slová

Marketing sportovní, Marketing strategický, Internet, Síť sociální, Komunikace digitální, Strategie marketingová

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2021
• Vedúci: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tomáš Kala, DrSc., DBA.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / odbor:
Informační management / Informační management