Marketingový potenciál estetické medicíny v Česku

Anna Barborová

Master's thesis

Marketing potential of aesthetic medicine in the Czech Republic

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingem estetické medicíny. Komplexně představuje odvětví, včetně vymezení a prokázání, že výkony jsou luxusními statky, uvádí specifika marketingu těchto statků v kontextu zdravotnických služeb. Cílem práce je určit prognózu odvětví estetické medicíny v Česku na dalších 5 let, odhalit potenciál trhu a navrhnout doporučení pro střednědobou marketingovou strategii. Korelační analýza potvrdila hypotézu o pozitivním vlivu růstu HDP na hlavu na růst trhu estetické medicíny. Kdy HDP na hlavu odráží koupěschopnost obyvatel vybrané země, a změny ve velikosti trhu jsou reprezentovány změnou počtu provedených zákroků. Práce dále zahrnuje segmentaci na základě dat ze studie MML-TGI. Výsledky práce jsou určené pro členy České společnosti plastické chirurgie, jejich marketingové poradce a všechny se zájmem o rozvoj toho odvětví.

Abstract:

The Master´s Thesis is focused on the marketing of aesthetic medicine. It comprehensively presents the field, including defining and proving that included procedures are luxury goods, and outlines the specifics of marketing of these goods in the context of healthcare services. The aim of the thesis is to determine the forecast for the aesthetic medicine industry in the Czech Republic for the next 5 years, uncover market potential, and propose recommendations for a medium-term marketing strategy. Correlation analysis confirmed the hypothesis of a positive effect of GDP per capita growth on the growth of the aesthetic medicine market, where GDP p.c. reflects the purchasing power of residents in the selected country, and changes in market size are represented by changes in the number of procedures performed. The thesis also includes segmentation based on data from the MML-TGI study. The results of the thesis are intended for members of the Czech Society of Plastic Surgery, their marketing advisors, and all those interested in the development of the industry.

Keywords

Marketing, Estetická medicína, Marketing luxusních statků, Segmentace

Keywords

Aesthetic medicine, Marketing, Marketing of luxury goods, Segmentation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2023
• Supervisor: Radek Tahal
• Reader: Miroslav Karlíček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management