Budování značky

Bc. Filip Mráz

Diplomová práce

Brand Building

Anotace:

Předmětem diplomové práce s názvem Budování značky je popis aktivit firmy, které nám ukazují způsob, jakým bude firma postupovat při vstupu na globální trh a následném budování samotné značky. V teoretické části jsou uvedeny a popsány základní aktivity, které pomáhají firmě se dostat a následně uspět na trhu. Praktická část se skládá z rozboru brandingu a zároveň rebrandingu celosvětově známe značky Nokia, která se v současné době pokouší oživit své produkty. Autor práce vychází z dat platných pro celosvětový marketing a primárně se zaměří na trh v České republice. Analyzována bude společnost HMD Global, která získala licenci na prodej a veškeré aktivity, které s původní značkou Nokia souvisí. Cílem diplomové práce je popis a rozbor všech aktivit, které doprovázejí opětovný vstup renovované značky na trh a výzkum zaměřený na zjištění, jaké je dosavadní postavení značky na trhu. Na základě výzkumu pak navrhnout vhodné aktivity pro růst značky.

Abstract:

The subject of the thesis work called Brand Building is a description of the company´s activities, which show us how the company will proceed when it enters to the global market and then building the brand itself. In the theoretical part are described basic activities that helps the company to get and then suceed in the market. The practical part consists of an analysis of branding and rebranding of the world famous brand Nokia, which is currently trying to revive its products. The author of work is based on data valid for worldwide marketing and will primarily focus on the market in the Czech Republic. HMD Global, which has a sales license and all related activities witch the original Nokia brand, will be analyzed. The aim of this thesis work is to describe and analyze all activities that accompany the re-entry of the refurbished brand into the market and research author will propose suitable activities for the brand growth.

Klíčová slova

branding, Česká Republika, globální reklama, HMD Global, marketing, marketingová komunikace, Nokia, rebranding, trh, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace