Personální marketing firmy Possehl Electronics, Czech Republic, s. r. o.

Markéta Řehořová

Master's thesis

Employer branding

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tematikou personálního marketingu a s tím propojeným budováním značky zaměstnavatele. Cílem práce je analyzovat dosavadní systém fungování personálního marketingu a employer brandingu ve spolupracující firmě Possehl Electronics, a na základě výzkumu obsahujícího několik linií sběru dat, navrhnout pro firmu zlepšení tohoto systému. V teoretické části práce je charakterizován personální marketing, employer branding a další personální procesy. V praktické části pak dochází k popisu fungování personálního marketingu a budování značky zaměstnavatele ve firmě Possehl Electronics, kde probíhá interní dotazníkové šetření a následně jsou charakterizovány silné a slabé stránky. Dále dochází k analýze konkurence a identifikaci bodů shody a odlišnosti s firmou Possehl Electronics. Také je realizováno externímu dotazníkovému šetření. Na základě výzkumu jsou v závěrečné kapitole navržena zlepšení fungování systému ve firmě.

Abstract:

Master´s Thesis is focused on HR Marketing and Employer branding. The main goal is to analyze current HR Marketing and Employer Branding system in the cooperating company Possehl Electronics and based on research involving several data collection lines suggest for the company the improvement of this system. Theoretical part is focused on basic characteristics of HR marketing, Employer branding and further personnel processes. In the practical part is described HR marketing and Employer branding system in the company Possehl Electronics where internal research is practiced and strenghts and weaknesses are identified. Further bechmarking is practiced and points of differents and points of parity with the company Possehl Electronics are identified. External research i also realized. On the basis of research recommendations for optimization of the system are suggested in the final chapter.

Keywords

HR, employer branding, personální marketing, personální procesy, personální výzkum

Keywords

HR, HR Marketing, Personnel research, Employer branding, Personnel processes

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2021
• Supervisor: Kateřina Legnerová
• Reader: Marcela Palíšková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management