Model Pay Per Click reklamy a využití v praxi

Aneta Svobodová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá možnostmi online reklamy především modelu Pay per Click v českém a slovenském internetovém prostředí přímo v praxi. Teoretická práce obsahuje marketingovou rešerši, která mimo jiné uvádí typologii reklam pro použití v praktické části. Poskytuje přehled systémů pro nastavování a vyhodnocování kampaní využité pro tuto práci. Praktická část popisuje výsledky implementované marketingové strategie na konkrétní firmě se zaměřením na model Pay per Click reklamy. Cílem této práce je zvýšení tržeb e-shopu pro český a slovenský trh s ohledem na návratnosti investic a zároveň zvýšení povědomí o značce. Celkové zhodnocení efektivity strategie kampaní je založené na konkrétních reálných číslech a datech.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on advertisement options, mainly on the Pay per click model inthe Czech and Slovak internet environment directly in practice. Theoretical part includes a marketing research, that among others mentions typology of advertisements used in the practical part. Practical part describes results of the implemented marketing strategy in a specific company, focused on Pay per click advertisement model. The aim of this thesis is an increase in sales of an e-shop on the Czech and Slovak market, with regards to return on the investment at the same time as the increase of a general brand awareness. The overall evaluation of the effectiveness of the campaign strategy is based on real data.

Keywords

marketingový mix, online marketing, reklama, SEM, PPC, Google AdWords, Sklik, Google Analytics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 11. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 9. 1. 2018

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a management