Marketing Transcreation: Considering Cultural Nuances

Bc. Barbora Beňová

Bakalářská práce

Anotace:

Cieľom tejto práce je rozobrať pojem transkreácia. Tento proces sa využíva pri tvorbe reklamných materiálov, ktorých obsah a forma by mali byť v súlade s hodnotami a zvykmi cieľového trhu, pričom je žiaduce, aby bol zachovaný pôvodný efekt kampane. Keďže sa zákazníci naprieč kultúrami líšia v mnohých smeroch, je dôležité zvážiť tie zrejmé, ale aj menej jednoznačné faktory, ktoré sú rozhodujúce pri medzikultúrnej marketingovej komunikácii. Analytická časť tejto práce sa zameriava na konkrétne reklamné kampane a rozoberá rozhodnutia tvorcov.

Abstract:

The purpose of this thesis is to examine the concept of transcreation and its use in cultural advertising. Transcreation attempts to produce advertising materials consistent with the values and customs of the target market while preserving the intended effect of the original campaign. Since customers across cultures differ on many levels, the objective is to consider the obvious, but also the underlying factors that are crucial in cross-cultural advertising. The analytical part provides an insight into particular advertising campaigns and discusses the choices made by the originators.

Keywords

Translation, Advertising, Culture, Transcreation, Localization

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: Mgr. Olga Zörnerová
• Oponent: Mgr. Tereza Šplíchalová

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Anglický jazyk a literatura / Anglický jazyk a literatura