Návrh marketingové strategie konkrétní instituce

Bc. Jaroslava Špačková

Diplomová práce

Marketing Strategy Proposal of the Specific Institution

Anotace:

Práce je zaměřena na zhodnocení současného stavu marketingu cestovní kanceláře a vytvoření návrhu marketingové strategie. První část diplomové práce je zaměřena na teoretický výklad a vymezení důležitých pojmů marketingu a cestovního ruchu. Druhá část seznamuje čtenáře se základními údaji o cestovní kanceláři TIP travel s.r.o. a nabízených produktech. Tato část rovněž informuje o současné marketingové situaci. Pro analýzu současného stavu byly využity různé metody, jako SWOT a PESTLE analýzy, Porterovy analýzy konkurence a jiné. Poslední část diplomové práce podává návrh na zlepšení efektivnosti marketingové strategie a tím i zvýšení prodeje cestovní kanceláře. Hlavní cíl práce je zhodnocení stávající marketingové aktivity společnosti a návrh marketingové strategie pro další období.

Abstract:

This thesis is focused on evaluation of a travel agency's current marketing and creation of a draft plan of marketing strategy. The first part touches on the theoretical interpretations and definitions of important concepts in marketing and tourism. The second part introduces the essential information about the travel agency TIP travel s.r.o. (ltd.) and its products. This part also describes current marketing strategy For the analysis, various methods were used such as SWOT and PESTLE analysis and Porter's analysis of competitors to name a few. The last part of the thesis presents a proposal to improve the effectiveness of marketing strategies and increased sales for travel agencies. The main goal of this work is to evaluate current marketing activities and marketing strategy proposals for the next period.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, SWOT analýza, propagace, cestovní ruch, cestovní kancelář marketing, marketing strategy, marketing mix, SWOT analysis, propagation, tourism, travel agency

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedoucí: Ing. Jiří Urbánek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jaroslav Foukal

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management