Celebrity endorsement in marketing communications

Jukka Kimmo Antero Aspa

Master's thesis

Anotácia:

Diplomová práce analyzuje problematiku využívání celebrit v marketingové komunikaci. Zaměřuje se zejména na teorie výběru celebrit, identifikaci rizik s tím spojených a na využití celebrit v komunikaci. Teorie je doplněna řadou příkladů z praxe.

Abstract:

This master thesis will discuss elements of using celebrity in marketing communication. Theory will cover basic communication process, Elaboration Likelihood Model, and meaning transfer model but main focus will be in discussing various celebrity selection theories, identifying different risks involved in using celebrities in marketing communication and investigating ways how to utilize celebrities to enhance the communication. Several examples are included to provide connection to real life use of celebrities.

Kľúčové slová

model ELM, reklama, využití celebrit v marketingu

Keywords

Elaboration Likelihood Model, celebrity selection, meaning transfer model, celebrity endorsements

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 9. 2009
• Vedúci: Miroslav Karlíček
• Oponent: Petr Král

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities