Celebrity v marketingových komunikacích – Mgr. Martina VYCHODILOVÁ
Mgr. Martina VYCHODILOVÁ
Master's thesis
Celebrity v marketingových komunikacích
Celebrities in marketing communications
Abstract:
V úvodní části definuji tři hypotézy a čtyři cíle práce. V teoretické části je definován pojem celebrita, marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, segmentace, targeting, positioning a marketingový výzkum. Je vysvětlen rozdíl mezi mluvčím a doporučovatelem značky a dále jsou popsány zásady pro správnou volbu a účinkování celebrit v reklamě. Praktickou část tvoří vyhodnocení výzkumu …moreAbstract:
The introduction part defines three hypotheses and four goals of the work. The theoretical part deals with definition of terms celebrity, marketing communication, marketing mix, communication mix, market segmentation, targeting, positioning and marketing research. It offers an explanation of difference between a spokes person and a mark endorser and it also provides principles for the correct choice …more
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2010
Identifier:
17521
Thesis defence
- Date of defence: 24. 8. 2010
Citation record
The right form of listing the thesis as a source quoted
VYCHODILOVÁ, Martina. Celebrity v marketingových komunikacích. Zlín, 2010. diplomová práce (Mgr.). Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Full text of thesis
Accessibility: Autor si přeje zpřístupnit práci pouze na univerzitě až od 09. 08. 2012
Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:- autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikacíPlny text prace je k dispozici v elektronicke podobe
Tomas Bata University in Zlín
Faculty of Multimedia CommunicationsMaster programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications
Theses on a related topic
-
Analýza marketingovej stratégie firmy Inditex a jej komparácia na španielskom a českom trhu
Katarína Kňazeová -
Marketingová strategie společnosti Albixon se zaměřením na targeting a positioning
Diana Tonarová -
Univerzita a muzeum. Případová studie a marketingová analýza Mendelova muzea Masarykovy univerzity.
Kristýna Valchářová -
Brand management as a positioning strategy for a global tech corporate brand
Andrey Laptev -
Marketingová komunikace a positioning produktu ve farmacii
Kateřina Krejčí -
Concept and marketing strategy for a new Starbucks brand product
Mariia Kadesnikova -
Implementace nástrojů a metodik pro navázání a rozvoj vztahů v aktuálním prostředí
David Dohnal -
Analýza marketingové komunikační strategie společnosti Alza a.s.
Albert Kincl