Analýza zdrojů návštěvnosti webových stránek

Martina Kufová

Bakalářská práce

Traffic sources analysis

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou zdrojů návštěvnosti webových stránek. Cílem této práce je zjistit, co jsou zdroje návštěvnosti, jaký je jejich význam a v čem spočívá jejich přínosnost pro firmy. Hlavním záměrem je především rozlišení a definice jednotlivých druhů zdrojů návštěvnosti, vymezení možností a způsobů jejich využití, porovnání jednotlivých zdrojů návštěvnosti vybraných webů různého zaměření, u kterých rovněž zjišťuje, jaký zdroj návštěvnosti je pro daný typ webu nejpříhodnější. Na základě analýzy dat z měřícího nástroje Google Analytics a srovnání vynaložených nákladů i zisků z každého jednotlivého zdroje lze říci, že vzhledem ke strategii každého webu na volbě druhu zdroje návštěvnosti záleží a návratnost investic je pro každý druh různá.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the topic of website traffic sources. The aim of the thesis is to find out what the traffic sources are, why they are important and how the companies could benefit from them. The thesis focuses especially on classification and definition of existing traffic sources, on finding of their main use in marketing strategies and on traffic sources comparison by chosen websites of a different specialisation, where it describes which one of the available traffic sources is the most contributive to the company. According to the analysis based on data from the web analytics tool Google Analytics and comparing the cost and profit from each of the traffic source we can say that due to the web strategy the choice of the traffic source plays a big role and return on investment is by each source different.

Klíčová slova

metriky, webová analytika, internetový marketing, zdroje návštěvnosti

Keywords

internet marketing, metrics, web analytics, traffic sources

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 2. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 5. 2012
• Vedoucí: Jiří Sedláček
• Oponent: Jiří Slaba

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod