Komunikační nástroje filmového marketingu

Tomáš Měska

Bachelor's thesis

Communication Tools of Film Marketing

Abstract:

Cílem bakalářské práce Komunikační nástroje filmového marketingu je zjistit, jak jsou návštěvníci kin ovlivňováni různými druhy marketingové komunikace filmové tvorby. Teoretická část práce se zabývá základními pojmy marketingu a jejich aplikací v kinematografii. Dále se soustředí na jednotlivé formy marketingové propagace a popisuje jejich specifické využití v oblasti filmu. Praktickou část práce tvoří analýza dat z dotazníkového šetření, které je zaměřené na vliv konkrétních komunikačních nástrojů na návštěvníky multikina CineStar Anděl.

Abstract:

The purpose of the bachelor thesis Communication Tools of Film Marketing is to find out how cinema visitors are influenced by various types of marketing communications of the film industry. The theoretical part deals with basic concepts of marketing and their use in cinematography. It also focuses on various forms of marketing promotion and describes their specific use in the field of film. The practical part of the thesis is the analysis of data from the questionnaire survey, which focuses on the influence of specific communication tools on visitors of CineStar Anděl.

Keywords

komunikační nástroje, film, filmový marketing, komunikace

Keywords

film, film marketing, communication, communication tools

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 24. 1. 2019
• Supervisor: Jan Hanzlík
• Reader: Martin Zelený

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management