Plánování reklamní kampaně v marketingové firmě

Bc. Jiří Falatek

Bakalářská práce

Advertising Campaign Planning of Marketing Company

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na reklamní kampaň společnosti GE Money Auto. Reklamní kampaň byla vytvořena interními zaměstnanci marketingového oddělení. V práci byly řešeny základní oblasti v tvorbě reklamní kampaně, jako je reklamní plán, mediální plán a rozpočet. Cílem této práce bylo, na základě dostupných informací, posoudit vybrané postupy plánování reklamní kampaně i její účinnost. Na základě takto získaných informací a jejich konfrontace s platnými teoretickými zásadami, byla navržena opatření a postupy k případnému zvýšení efektivity.

Abstract:

This Bachelor thesis is focused on advertising campaign „GE Money Auto“. The advertising campaing was created by internal employees of the Marketing department. In this thesis there were basic areas in creation of the campaing to deal with: Advertising plan, Media plan and Budget. The target of this thesis, based on available information is to assess the chosen procedures of planning of the campaing as well its efficiency. Based on this information and its confrontation with valid theoretical principles, there were suggested measures and procedures to increase the efficiency.

Klíčová slova

Reklama, marketing, reklamní plán, reklamní strategie, marketingový plán, mediální plán, média, GE Money Auto.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance