Venkovská turistika v Jihočeském kraji

Bc. Milada Vopálková

Bachelor's thesis

Abstract:

Tématem bakalářská práce je posouzení potenciálu destinace jižní Čechy oblasti venkovské turistiky. Teoreticko-metodická část se zaměřuje na objasnění základních pojmů zkoumané problematiky např. cestovní ruch, venkovská turistika a destinace. V práci jsou podrobně analyzovány vybrané faktory ovlivňující kvalitu poskytovaných služeb na venkově na základě vlastního pozorování podpořeného řízenými rozhovory s představiteli místních samosprávných orgánů a dostupných teoretických pramenů. Aplikační část je založena na kvantitativní analýze dat získaných dotazníkovým šetřením u představitelů místních samospráv. Dalším důležitým zdrojem dat jsou řízené rozhovory s představiteli organizací zabývající se cestovním ruchem a regionálním rozvojem a v neposlední řadě vlastní pozorování z důvodu osobní angažovanosti ve zkoumané problematice. K vyhodnocení dotazníkového šetření je použito deskriptivních statistických metod. Závažná zjištění byla použita jako základ korelační analýzy. Na základě všech analýz jsou připraveny návrhy, které mají přispět k rozšíření nabídky služeb v oblasti jižních Čech ve venkovské turistice. Mezi tyto návrhy patří: pořádání eventu s využitím parků a zahrad ve spolupráci destinační společností. Dalším výstupem je analýza podpory cestovního ruchu na národní úrovni a to pomocí podpory cestovního ruchu v regionech zaměřeného na marketingové aktivity v cestovním ruchu, které jsou cílené na zvýšení povědomí o nabídce cestovního ruchu v destinacích.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is to evaluate Southern Bohemia Region's rural travel potential. The theoretical-methodical part is focusing on the interpretation of basic terms of the topic, such as tourist industry, rural tourism and destinations. The thesis analyses in detail chosen factors influencing the quality of the service provided in rural areas. This was achieved by personal recognition supported by interviews with the representatives of local authorities, and by drawing on the experience from theoretical sources. Application part of this thesis is based on quantitative data analysis gained by completion of questionnaires by the representatives of local authorities. The next important source are interviews with the representatives of organizations dealing with travel industry and regional development and finally by own observations based on personal experience within the examined area. Descriptive and statistical methods were used for the evaluation of the questionnaire. Significant findings were used as a basis for the correlative analysis. Following all analysis, there are proposals designed to widen the range of services provided in the Southern Bohemian Region area. These proposals include: organizing an event with the cooperation with a destination organization by using parks and gardens. Another outcome of this thesis is the analysis of promotion of tourism on national level by supporting tourism in regions. This will be achieved by marketing activities in tourism industry, which will focus on awareness-raising of the supply of the tourism services in certain destinations.

Keywords

cestovní ruch, venkovská turistika, Jihočeský kraj, místní samosprávní orgán (samospráva), destinace/tourism, rural tourism, South Bohemia Region, local and regional authority, destination

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Reader: Ing. Zuzana Fořtová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management