Marketingová strategie společnosti H-D v České republice

Ing. Martin Heřmanský

Bakalářská práce

Marketing Strategy of H-D in the Czech Republic

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na pojem marketingová strategie v rámci moderního marketingového řízení. Teoretická část definuje a analyzuje stěžejní marketingové prvky pro tvorbu celkové efektivní strategie, jako jsou například segmentace, produktová, cenová, distribuční a komunikační strategie. Obsahem praktické části je, na základě postupů popsaných v části teoretické, analýza současné marketingové strategie prémiové automotive značky Harley-Davidson v České republice a návrhy na její vylepšení v nadcházejícím období.

Abstract:

The bachelor thesis examines the term marketing strategy within the frame of modern marketing management. The theoretical part defines and analyses the fundamental marketing elements for creating an effective overall strategy by encompassing product, price, segmentation, distribution, and communication. Based on the described theoretical methods, the practical part studies the current marketing strategy of the premium automotive brand Harley-Davidson in the Czech Republic and gives recommendations for future improvements.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketingový mix, segmentace, produktová strategie, cenová strategie, distribuční strategie, komunikační strategie, prémiová značka, marketing strategy, marketing mix, segmentation, product strategy, price strategy, distribution strategy, communication strategy, premium brand.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace