Analýza PR aktivit společnosti Česká zbrojovka a.s. se zaměřením na Airsoft

Jakub KRASŇÁK

Bakalářská práce

Analysis of PR Activities of Company Ceska Zbrojovka a.s. with Focus on Airsoft

Anotace:

Velmi důležitou součástí téměř kaţdé firmy je komunikace. Rozhodl jsem se analyzovat PR komunikaci společnosti Česká zbrojovka a.s., která používá v této oblasti širokou škálu aktivit. Teoretická část práce bude věnována k definování základních principů z oblasti Public relations a jejich integraci v marketingové komunikaci. Součástí teoretické části bude také objasnění jednotlivých druhů PR aktivit a jejich nástrojů. Praktickou část naplňuje analýza vybraných PR aktivit podniku, které se dají využít pro komunikaci s hráči airsoftu. Dále je kladen důraz na segment airsoft a na vhodné komunikační kanály pro tyto zákazníky. Konkrétní návrhy na zlepšení nalezneme v závěru práce.

Abstract:

A very important part of almost any business is communication. I 've decided to analyze the PR communication of Ceska zbrojovka a.s. company, which uses in this sphere a wide scale of activities. The theoretical part will be handled to defining the basic principles of public relations and its integration in marketing communications. The theoretical part will also clarify the different kinds of PR activities and their instruments. The practical part fills the analysis of selected PR company activities, which can be used to communicate with the players of airsoft. In addition, emphasis is placed on the segment of airsoft and the appropriate communication channels for these customers. Specific suggestions for improvement can be found in the conclusion.

Klíčová slova

Public relations, Airsoft, Česká Zbrojovka, společnost, analýza, komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Zveřejnit od: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing