Vliv primárních skupin na kupní rozhodování studentů

Sofiya Fomina

Bakalářská práce

The influence of the primary group on students' purchasing decision making

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza vlivu primárních skupin, především rodičů a kamarádů, na kupní rozhodování studentů. V teoretické části jsou popsány a vysvětleny základní pojmy potřebné pro správné pochopení zmíněné problematiky. Součástí této práce je rovněž kvantitativní analýza dat získaných z dotazníkového šetření a odpovědí na položené výzkumné otázky. Provádí se i hodnocení významnosti a charakterizace vlivů na základě získaných informací.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to analyze the influence of the primary group, mainly parents and friends, on students' purchasing decision making. The theoretical part describes and explains the basic concepts required for a correct understanding of the mentioned problem. This thesis also includes a quantitative analysis of data obtained from the questionnaire and answering the research questions. Based on the information collected, characterization and evaluation of the significance of the influences mentioned above are also performed.

Klíčová slova

nákupní chování, studenti, spotřební chování, marketing, primární skupiny

Keywords

buying behavior, students, primary group, consumer behavior, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 10. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 10. 2020
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management