PR strategie společnosti ŠKODA AUTO a.s.

Tereza Kalinová

Bakalářská práce

PR Strategies of ŠKODA AUTO, a.s.

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je charakterizovat aktuální podobu PR ve společnosti ŠKODA AUTO a nahlédnout do její budoucnosti. První kapitola je věnována automobilovému průmyslu a jeho aktuálním trendům. Druhá kapitola se zabývá oborem PR obecně a mimo jiné popisuje jeho jednotlivé podobory a nástroje. Ve třetí kapitole je popsána společnost ŠKODA AUTO včetně zhodnocení aktuální finanční situace a vysvětlení budoucích strategií. Čtvrtá kapitola je pak věnována charakteristice aktuálního rozdělení PR aktivit ve společnosti ŠKODA AUTO a výhledu do budoucna.

Abstract:

The aim of this thesis is to characterize the current form of PR at ŠKODA AUTO and to look into its future. The first chapter is dedicated to the automobile industry and its current trends. The second chapter pursues PR as a field and among others portray the fragments of the field with its tools. In the third chapter, the ŠKODA AUTO company is described including its current financial situation and explanation of the future strategies. The fourth chapter is dedicated to the characteristic of the current form of PR at ŠKODA AUTO and a view into the future.

Klíčová slova

automobilový průmysl, ŠKODA AUTO, public relations

Keywords

ŠKODA AUTO, automotive, public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2019
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Zdeněk Štěpánek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod