Analýza nástrojů marketingového mixu ve společnosti Heineken

Bc. Edita Suchochlebová

Diplomová práce

Analysis of the marketing mix in the Heineken company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá pivovarskou společností Heineken Česká republika,a.s. a je zaměřená na analýzu marketingových nástrojů. Po teoretických poznatcích následuje představení společnosti, rozbor jednotlivých nástrojů marketingového mixu a komunikační mix. Prakticky znázorňuje marketingové a komunikační aktivity společnosti Heineken Česká republika,a.s. V práci bylo provedeno dotazníkové šetření, které poukazuje na znalost značky Heineken u koncových spotřebitelů. Na základě získaných informací bude v závěru práce uvedené zhodnocený stávajícího komunikačního mixu,případně budou navrženy změny a nová doporučení.

Abstract:

This thesis deals with the brewing company Heineken Czech Republic, a.s. and is focused on the analysis of marketing tools. After theoretical knowledge followed by introduction of the company, analysis of the marketing mix and communications mix. The thesis shows marketing and communication activities of the Heineken Czech Republic. In the thesis was carried out a survey, which highlights the Heineken brand awareness among end consumers. Based on information obtained will be in the conclusion of that evaluation of the current communication mix, or will the proposed new recommendations.

Klíčová slova

SWOT analýza, marketingový mix, marketingová strategie, produkt, cena, distribuce, propagace, komunikační mix, Heineken, pivo. SWOT analysis, Marketing mix, Marketing strategy, Product, Price, Place, Promotion, Communication mix, Beer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Mgr. PhDr. Milena Havlíková - Grusová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace