Postavení reklamy a PR při budování nové značky BALLA na českém trhu

Bc. Eva Kadlecová

Diplomová práce

The position of advertising and PR in building new brand BALLA at Czech market

Anotace:

Předmětem diplomové práce „ Postavení reklamy a PR při budování nové značky na trhu“ je poukázat na možnosti využití těchto dvou nástrojů pro vytvoření efektivní komunikační strategie nové značky BALLA na českém trhu Úvodní část je teoretická a členěna do tří velkých kapitol. První kapitola obsahuje informace o image firmy potažmo image značky a její budování. Zabývá se problematikou pochopení a správného řízení image firmy k vytvoření efektivní komunikační strategie založené na aktivní komunikaci s veřejností. Následuje zanalyzování všech adekvátních forem reklamy a nástrojů PR, které mají rozhodující slovo pro následnou tvorbu komunikační strategie, která je popsána ve třetí kapitole. Praktická část se zaobírá firmou BALLA, její 4P a kopíruje teoretickou část se zaměřením na český trh. Rozebírá potenciální konkurenci a speciálně firmu SWAROVSKI, konkrétně jeho cílovou skupinu, reklamu a PR, která je zároveň inspirací s dalšími nápady a názory pro vytvoření úspěšné kampaně.

Abstract:

The subject of the thesis: " The position of advertising and PR in building new brand at the market" is to highlight the possibility of using these two tools to create effective communication strategies for the new brand BALLA at the Czech market. The first part is theoretical and is divided into three major sections. The first chapter contains information about the image of the company brand image and hence its building. It deals with the issues of understanding and correct use of the image of the company to develop effective communication strategies based on active communication with the public. The following is adequate analyzing all forms of advertising and PR tools that have the final word for the subsequent creation of a communication strategy that is described in the third chapter. The practical part introduces the brand BALLA, the 4P and copies the theoretical part focused on the Czech market. It analyzes the potential competitors specially SWAROVSKI, specifically its target audience, advertising and PR, which is also an inspiration with other ideas and opinions to create a successful campaign.

Klíčová slova

image, komunikační strategie, marketingová kampaň, marketingová komunikace, propagace, public relations, reklama, značka image, communication strategies, marketing campaign, marketing communications, advertising, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace