Marketingová komunikace destinací cestovního ruchu v prostředí sociální sítě Instagram

Klára Nosková

Bakalářská práce

Marketing communication of tourism destinations on the Instagram

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Marketingová komunikace destinací cestovního ruchu v prostředí sociální sítě Instagram“ je analýza komunikace vybraných destinací na Instagramu. První část se věnuje teoretickým východiskům, vztahujícím se k digitální komunikaci a marketingu, jeho působení a využití v cestovním ruchu. V druhé části je provedena obsahová a komunikační analýza destinačních účtů, jejich vzájemná komparace, a také rozbor komunikace v době pandemie COVID-19. Na závěr byly shrnuty zjištěné informace a vyvozena doporučení.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis “Marketing communication of tourism destinations on the Instagram” is the analysis of the communication of selected destinations on Instagram. The first part describes theoretical framework related to digital communication and marketing and its impact and exploitation in tourism. The second part focuses on the content and communication analysis of destination accounts, their comparison and on the exploration of communication during the COVID-19 pandemic. In conclusion, the obtained information and recommendations are presented.

Klíčová slova

Destinační marketing, sociální média, digitální marketing, branding, destination marketing, social media, digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Helena Kubíčková

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Regionální rozvoj a cestovní ruch / Regionální rozvoj a cestovní ruch