Reklama na internetu a její vnímání spotřebiteli

Ing. Jiří Zientek

Diplomová práce

Internet Advertisement and its influence on consumer

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá reklamou na internetu a jejím vnímáním spotřebiteli. Snažím se popsat, jak a na jakých principech funguje reklama na internetu. Co to znamená PPC, PPA a PPV reklama, bannerová reklama, affiliate marketing, interaktivní reklama, blog marketing a SEO optimalizace pro vyhledávače. V praktické části provádím průzkum formou dotazníku, kde se zabývám postojem dnešního mladého uživatele internetu k webové reklamě. Zkoumám jeho znalosti a zkušenosti v pohybování se po reklamou zahlceném internetu. Zjišťuji zde také zkušenosti s vyhledavači cen, které v současnosti mají v naší zemi velký úspěch.

Abstract:

The subject of this graduation theses is advertising at internet and it's perception by consumers. I am trying to describe principles of the internet advertising. I am defining PPC, PPA and PPV advertisement, banner advertisement, affiliate marketing, interactive advertisement, blog marketing and SEO optimalization for finders. For the applied part of my theses I used questionnaire that is focused on the approach of young internet users towards web advertising. What is the knowledge and experience of an internet user in searching internet that is crowded by advertisements? What kind of experience does the user have with price finders that are so popular in Czech Republic these days?

Klíčová slova

AdSense, AdWords, bot, copywriting, fulltext, Pay Per Click, SEO, zpětný odkaz, konverzní poměr AdSense, backlink, konversion rate

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Marcela Zamazalová
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance