Komunikační kampaň na podporu studia oborů Průmysl 4.0

Bc. Veronika Golovanova

Diplomová práce

Communication campaign to promote study of Industry 4.0

Anotace:

Diplomová práce se bude zabývat výzkumem koncepce tzv. čtvrté průmyslové revoluce, jinak známé jako Průmysl 4.0. Původním účelem práce je představit teoretický koncept čtvrté technické revoluce a vysvětlit pojem Průmyslu 4.0. Definovat hlavní pojmy a odvětví Průmyslu 4.0 jako Vzdělávání 4.0, Práce 4.0, Marketing 4.0. Kromě toho popsat, jak vypadá Komunikační kampaň prostřednictvím nástrojů Marketingu 4.0. Dalším cílem práce je shrnut průzkum oborů vysokých škol Průmyslu 4.0 a porovnat jich mezi sebou. Budou analyzovány preference firem ohledně pracovních dovedností vzhledem k Průmyslu 4.0. Na konci bude návrh komunikační kampaně pro přilákání zájemců o studium technických oborů. Obsažena bude sama komunikační kampaň a hodnocení jejího výkonu.

Abstract:

Diploma thesis will deal with the concept of so-called research. Fourth industrial revolution, otherwise known as the Industry 4.0. The original purpose of this work is to introduce the theoretical concept of the fourth technical revolution and to explain the concept of Industry 4.0. Define the main concepts and industries of Industry 4.0 as Education 4.0, Work 4.0, Marketing 4.0. In addition, describe what a Communication campaign looks like through Marketing 4.0 tools. Another aim of the thesis is to summarize the survey of the branches of higher education in Industry 4.0 and to compare them among themselves. Business preferences for work skills relative to Industry 4.0 will be analyzed. At the end there will be a proposal of a communication campaign to attract those interested in studying technical fields. The communication campaign itself and its performance evaluation will be included.

Klíčová slova

Průmysl 4.0, komunikační kampaň, konkurence vysokých škol, Marketing 4.0, marketingová komunikace, nástroje Marketingu 4.0, propagace studia, Communication campaign, competition of universities, Industry 4.0, marketing communication, promotion of study, tools of Marketing 4.0

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace