Vznik a dynamika českého mediálního trhu s časopisy ICT (na příkladu časopisu Extra PC)

Bc. Petr Broža

Diplomová práce

The rise and dynamics of the Czech média market of ICT magazines (on case study Extra PC magazine)

Anotace:

Český trh s tištěnými médii v posledních letech klesá. Dokazuje to prosté nahlédnutí do přehledů prodaných nákladů jednotlivých médií a srovnání prodeje v roce 2000 a v roce 2008. Mnohé tituly zaznamenaly pokles na méně než polovinu, některé zcela zanikly. Podobně se chová i trh s ICT časopisy, který je předmětem analýzy této magisterské práce. Ten vykazuje výraznější pokles od roku 2005 – některé tituly mají od té doby téměř třetinový prodaný náklad. Tato práce popisuje existující trh tištěných ICT médií v České republice a jeho vývoj od roku 1989 a na konkrétním případu uvedení nového ICT média na trh ukazuje, jaký má příchod nového titulu vliv na již existující a zavedené časopisy.

Abstract:

The Czech printed papers market has been declining in recent years. You can see it clearly when you take a look at list of sold edition of particular magazines and compare number of copies sold in year 2000 and 2008. Number of copies sold by many magazines has dropped considerably to less than half and some of them have vanished completely. The same principle applies to ICT magazines market, which is analyzed in this thesis. This market has declined significantly especially from the year 2005 – some of the magazines have dropped to almost one third of the previous numbers. This thesis describes existing ICT magazines market in Czech Republic and its development since 1989. On specific example of a new ICT title at the market it shows the influence of a new title to previously existent and well established titles.

Klíčová slova

ICT, časopis, tištěná média, periodicita, mediální trh, marketingové strategie, čtenost, prodaný náklad, remitenda, koncentrace, vlastnictví, globalizace, informační technologie, proměna společnosti

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2009
• Vedoucí: prof. PhDr. Jiří Pavelka, CSc.
• Oponent: PhDr. Václav Štětka, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika