Komunikační strategie firmy a komunikace se sponzory (konkrétní příklad)

Darja Čopáková

Master's thesis

Company's Communication Strategy and Its Communication with Sponsors (Concrete Example)

Abstract:

Cílem práce bylo podat komplexní přehled všech nástrojů marketingové komunikace a jejich využití. Dále je práce věnována nejnovějším trendům v marketingové komunikaci, především měnícím se způsobům, jakými může být spotřebitel co nejefektivněji zasažen, důležitostí vytváření jednotné firemní identity a image a integraci jednotlivých forem komunikace. Prostor je také věnován stále důležitější CSR. Praktická části je zaměřena na konkrétní příklad marketingové komunikace České spořitelny s důrazem na její sponzoring a oblast CSR. Detailně jsem se zaměřila na partnerství České spořitelny s Vysokou školou ekonomickou, popis realizovaných projektů a hodnocení jejich úspěšnosti.

Abstract:

The goal of my thesis was to give a complex overview of all marketing communication instruments. The thesis also deals with newest trends in the field of marketing communication, especially changing trends how to target consumers effectively, importance of unified company identity and image and integration of individual communication channels. There is also a chapter dedicated to CSR, which is of growing importance. The practical part of the thesis deals with marketing communication of Ceska Sporitelna with emphasis on its sponsoring and CSR. In detail I analysed partnership of Ceska Sporitelna and University of Economics in Prague, description of the projects being realized and evaluation of their effectivity.

Keywords

sponzoring, CSR, marketingová komunikace

Keywords

sponsoring, CSR, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 11. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2009
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod