Jaká je hodnota důvěry? Vliv ztráty důvěry na tržby loterijní společnosti Sazka

Markéta Vaněčková

Bakalářská práce

What is the value of trust? How decline of trust influences bets into lotteries of Sazka company.

Anotace:

Práce vyčísluje vliv a odhaluje postupný vývoj propadu důvěry na vklady do velkých loterijních her společností SAZKA (ČR) a TIPOS (SR), které se během roku 2011 dostaly do finančních problémů. Analýza byla provedena na datech z výherních listin od roku 2008 (2009) do února 2012 metodou difference in differences pro jednotlivé hry. Jako kontrolní skupina byly použity srovnatelné rakouské hry. Výsledky pro hru Sportka od Sazky ukazují mírný propad již od doby, kde se o případ začala zajímat média. Pro hru Euromiliony stejné společnosti propad nastává až po prohlášení o neschopnosti vyplácet výhry. Po tomto okamžiku je propad u obou her největší a činí 70 % u Sportky a 54 % u Euromilionů. Následně se propad až do konce sledovaného období snižuje. Pro Tipos je propad v období ochrany před věřiteli u hry Loto 1 % a u hry Euromilióny je vzestup o 27 %. Všechny tyto výsledky byly prokázány na 1 % hladině významnosti. Rozdíl mezi českými a slovenskými hodnotami je zřejmě způsoben státním vlastnictvím slovenské společnosti a jiným charakterem a intenzitou problematického období.

Abstract:

This thesis reveals the gradual development of trust decline and calculates the impact on amount of bets into two big lotteries, which are run by companies SAZKA (CZ) and TIPOS (SK). Both companies got into financial problems during 2011. The analysis was conducted on data gathered from lists of winners since 2008 (2009) to February 2012 using difference in differences method for particular games. Austrian lotteries were used as a control group. Results for game Sportka (Sazka) shows slight decline since the problems were published by media. For Euromiliony (Sazka) the decline is small up to announcement about inability to pay out prizes. After this both games showed large slump in bets: 70 % for Sportka and 54 % for Euromiliony. The drop has been decreasing up to the end of the monitored period. Loto (Tipos) decreased by 1 % and Euromilióny (Tipos) increased by 27 %. All results are significant at 1 % level. Difference in results is probably due to different character of problematic period for each company and due to state ownership of Tipos.

Klíčová slova

důvěra, Sazka, loterie

Keywords

Sazka, trust, lottery

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 2. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2012
• Vedoucí: Jiří Lahvička
• Oponent: Jan Babin

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomie a hospodářská správa / Ekonomie