Strategické plánování

Michal Jiřík

Diplomová práce

Strategic planning

Anotace:

Tato diplomová práce vysvětluje, jakým způsobem společnost LEGO Trading, s.r.o. využívá strategické plánování při řízení značky LEGO. Jaké možnosti dalšího strategického plánování jsou realizovány a jak firma dodržuje vnitřní pravidla při tvorbě strategických plánů. Závěr práce je věnován vyhodnocení, které je zaměřeno na postupy při tvorbě strategického plánování ve společnosti. Cílem je, na základě výsledku šetření, poukázat na slabá místa strategického plánování v podniku a navrhnout řešení vedoucí ke zdokonalení stávající situace.

Abstract:

This diploma essay describes how is managed strategic planning in LEGO Trading s.r.o. company by manage brand of LEGO. How to manage others possibilities are realized and how LEGO Trading, s.r.o. keep company rools by the strategic planning. The objective of this essay is to show on weak points of strategic planning in company and propose solution to the improvement of the current situation.

Klíčová slova

analýza portfolia, cenová strategie, poslání a vize, produktová strategie, situační analýza, strategie, strategická analýza, strategie distribučních cest, strategická mapa, strategický marketing, strategické plánování.

Keywords

portfolio analyse, price strategy, mission and vision, product strategy, situation analyse, strategy, strategic analyse, distribution strategy, strategic map, strategic marketing, strategic planning.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Pánek

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Provoz a ekonomika