Marketing na sociálních sítích

Tomáš Votruba

Diplomová práce

Marketing on social networks

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na tématiku marketingu na sociálních sítích. Sociální sítě dnes hrají nepostradatelnou roli v oblasti marketingové komunikace společností a jsou nepostradatelnou součástí každého podnikatelského subjektu. V první části práce je nejprve charakterizována oblast online marketingu a online marketingové komunikace na sociálních sítích. Jsou zde popsány obecné pojmy a metody nutné k pochopení dané problematiky. Nejprve je charakterizovaná oblast marketingu, poté oblast online marketingu. Druhá, praktická část, je zaměřena na používané online marketingové nástroje na sociálních sítích v České republice. Je provedeno dotazníkové šetření ohledně využití sociálních sítí a na základě předchozích zjištění je vypracován návrh na zlepšení této komunikace.

Abstract:

This diploma thesis is focused on marketing tools used on social networks. Social networks are fundamental part of marketing communication of every company. In the first part of this thesis the area of online marketing and online marketing communication on social networks is characterized. It describes the general concepts and methods necessary to understand the issue. First, the area of marketing, then the area of online marketing is characterized.The second part is focused on online marketing tools used on social networks in the Czech Republic. A survey is conducted on the use of social networks and, based on previous findings, a proposal is made to improve this communication of selected subject.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, online marketing, sociální sítě, analýza marketingových nástrojů

Keywords

marketing, marketing comunication, online marketing, social networks, marketing tools analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa