Event marketing jako nástroj pro zvýšení povědomí o značce Mexx

Peter ŽENČICA

Bachelor's thesis

Event marketing as tool for increasing public knowledge about Mexx.

Anotácia:

V mojej bakalárskej práci som za zaoberal témou event marketing a jej využitím pre zvýšenie povedomia o značke Mexx. Prvá časť sa zaoberá event marketingom z teoretického hľadiska, jeho charakterovými vlastnosťami, významom a jeho typológiou. Druhá, analytická časť sa skladá z podrobnej socio- kultúrnej analýzy, ktorá pozostáva z dotazníkových šetrení a kvalitatívneho výskumu. Na základe výstupov z výskumov som vytvoril návrh eventu. Tento návrh som sformuloval tak, aby pre firmu priniesol čo možno najväčší efekt.

Abstract:

In my bachelor thesis I dealt with a topic called Event marketing and its use in increasing public knowledge about Mexx. First part of the bachelor work deals with event marketing from theoretical view, its character trait, meaning and its typology. Second, analytical part consists of a detailed social- cultural analysis, which contains questionnaire research and qualitative research. I made an event suggestion based on the research results. The main aim of this act was to create the biggest benefit for the company.

Kľúčové slová

Marketing, word of mouth marketing, event marketing, event, buzz marketing, 6 tlačítok buzzu, kvalitatívny výskum, kvantitatívny výskum, analýza rizika.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2009

Identifikátor: 11784

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2009
• Vedúci: Ing. Radoslav Štefánek

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Management and economics